打造性能更好的“关于”页面的三个步骤

页面搜索引擎优化 | 品牌推广 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 不知何故，我在网上遇到的许多企业都有一个明显的共同问题：“关于我们”页面非常薄弱且缺乏说服力。 在我看来，这没有任何意义，因为“关于”页面是最重要的品牌资产之一，与链接建设和社交媒体营销不同，它不需要任何持续的努力或投资。 关于页面通常是购买旅程的一部分。它可以吸引人们访问您的网站并帮助说服他们与您打交道。而且，在这些不确定的时期，您可以使用它来帮助建立对您和您的企业的信任。 创建可靠的“关于”页面是一项一次性任务，但它将在未来几个月内提高品牌忠诚度和转化率。 为什么您的“关于”页面如此重要？ 它通常是一个入口页面 无论您是企业主还是博主，您的“关于”页面对于品牌驱动的搜索查询（包含您的姓名或品牌名称的搜索查询）往往排名非常好。如果不出意外，它会显示在您的附加链接中： 或者您的迷你附加链接： 这意味着您的客户通常会通过“关于”页面进入您的网站。说服他们进一步浏览（或参与）您的网站是否会留下良好的第一印象？ 我们不要忘记，品牌查询具有很高的意图，因为在搜索框中输入您的品牌名称的人已经认识您或听说过您的产品。不能满足他们的需求就等于错失了机会。



它通常是转化触发器（以及更多） 在从他们那里购买任 目标电话号码或电话营销数据 何东西之前，您多久检查一次企业的“关于”页面？我总是这样做，特别是如果它是我以前从未听说过的新品牌。 或者也许根本就不是购买。 每当有人向我提出报价或面试请求时，我总是会查看他们的“关于”页面。我拒绝与不认真对待自己的博主打交道。 同样，当我试图寻找媒体联系人以在我的文章中介绍某个工具时，我经常会查看“关于”页面。 就个人而言，当我想关注某个品牌时，我总是打开“关于”页面来查找该品牌的社交媒体资料。 缺乏详细、结构良好的“关于”页面通常意味着泄露的转化以及错过的反向链接或关注。 它是重要的实体优化资产 我们并不确切知道谷歌如何决定一个网站是否可以被视为一个品牌，但我们拥有受过良好教育的理论，因此我们可以帮助谷歌做出这一决定。关于页面是一个完美的实体优化资产。 首先，我们知道的是：Google 的人工评级指南中提到“关于”页面是确定任何页面的“专业知识、权威性和可信度”（或 EAT ）的方法之一。 人工评分者不会对搜索结果产生直接影响，但他们的评估用于指导 Google 算法更好地对页面进行排名。





因此，如果“关于”页面出现在他们的指南中，他们很可能会将其用作排名信号。 其次，Google 正在使用您选择放在“关于”页面上的信息将您的业务放入其知识库中，因此包含尽可能多的详细信息非常重要。 考虑到所有这些，您应该如何构建一个出色的“关于”页面？ 1. 强势开始 此步骤并非此特定页面所独有，但这并不意味着它不那么重要。 将“关于”页面视为名片：人们应该愿意在看到它后立即了解更多信息。您的页面应该引人注目且令人难忘，并且无需向下滚动即可第一眼吸引注意力。 例如，思科以强大的图片和消息开头： Nextiva以他们的主要口号开始： Slack准确地告诉我们他们在做什么，并总结了最令人印象深刻的统计数据： 讲述您的品牌故事是让您的“关于”页面更令人难忘、更容易产生共鸣的好方法。特斯联做得非常好，他们的页面开头展示了一些关于该公司的历史，让你想了解更多： Zoom以一段视频和公司价值观列表开头： 用快速、引人注目的视频开始您的页面可能是最好的主意，因为视频已被证明可以说服访问者停留更长时间并开始与页面互动。 您可以使用基于网络的视频编辑器（例如InVideo）在几分钟内创建简短的专业视频（事实上，InVideo 可能是我所知道的最实惠的解决方案）。